Akú hodnotu majú vaše údaje pre inzerentov?

So všetkými príbehmi o zbere údajov veľkými spoločnosťami vás možno zaujímalo, čo z toho pre nich vlastne je. Poďme sa pozrieť na to, akú hodnotu majú vaše údaje – a prečo toľko spoločností robí všetko, čo je potrebné, aby sa k nim dostali.

Aké sú vaše údaje?

Predtým, ako začneme hovoriť o tom, akú hodnotu majú veci, môže byť múdre, ak najprv určíme, o čom hovoríme. Koniec koncov, slovo „údaje“ je v tých najlepších časoch dosť nehmotný pojem, takže keď hovoríme o vašich, čo tým myslíme?

Odpoveď sa môže trochu zmeniť v závislosti od toho, koho sa spýtate, ale budeme hovoriť o tom, čo väčšina ľudí nazýva osobnými údajmi. Môže to byť vaše meno, vaša adresa, vaša e-mailová adresa, dokonca aj vaša IP adresa; čokoľvek, čo vás môže nájsť.

Okrem toho sú ďalšími dôležitými údajmi váš vek, etnická príslušnosť, národnosť, pohlavie, pohlavie, zoznam pokračuje. Tým sa to samozrejme nekončí, zaujímavý je aj váš príjem, úroveň vášho vzdelania a celý rad súvisiacich štatistík, ktoré vás robia, aspoň na papieri.

Na čo sa používajú vaše údaje?

Všetky tieto dátové body spolu možno použiť na vytvorenie vášho profilu a tento profil má pre inzerentov hodnotu, aby mohli zacieliť reklamy. Koniec koncov, nechcú dávať tampóny niekomu, kto ich nepoužíva, ani robiť reklamu na americký pickup obyvateľom bytu v centre Paríža. Je to všetko o tom, ako dostať správne reklamy správnym ľuďom.

Je dôležité tomu porozumieť: keď ľudia hovoria o tom, ako musíme chrániť svoje údaje a diskutujú o právnych predpisoch na ochranu nášho súkromia, vo všeobecnosti ide o ochranu ľudí pred obchodníkmi. Vládny dohľad je veľmi reálna vec, ale manažéri v oblasti reklamy môžu byť bezprostrednejšou a naliehavejšou hrozbou pre naše súkromie.

Reklamný a marketingový priemysel je obrovský: dve z najväčších spoločností na svete, Meta – ktorá vlastní Facebook – a Alphabet – najmä jeho vyhľadávač Google – sa zaoberajú predajom reklamného priestoru na svojich platformách a zbierajú peniaze. v.

Meta vykázala v roku 2021 tržby viac ako 100 miliárd dolárov, zatiaľ čo Alphabet vykázala viac ako 250 miliárd dolárov. To je šialené množstvo peňazí a v prípade Google je viac ako 80 percent z nich poháňaných reklamami, podľa Yahoo! Správy. Pre Meta je to trochu ťažšie umiestniť, ale môžeme očakávať, že čísla budú v rovnakej štvrti.

Ako sa zhromažďujú vaše údaje?

Je zrejmé, že pri zhromažďovaní údajov ide o veľa. Našťastie pre tieto spoločnosti existuje veľa spôsobov, ako ich získať, najmä preto, že veľkú časť z nich sami dobrovoľne podávame. Ľudia napríklad pri registrácii do mnohých bezplatných služieb inzerovaných na internete prezradia veľa údajov. Hoci nie každý z nich použije údaje, ktoré poskytnete inzerentom, mnohí z nich áno.

Najväčšími páchateľmi sú Facebook a Google, ktoré, ako sa zdá, zhromažďujú takmer všetko, čo robíte na ich platforme aj mimo nej. Google bol napríklad pristihnutý pri zaznamenávaní údajov o polohe viac ako raz a Meta pravdepodobne použije technológiu rozpoznávania tváre vo svojom Metaverse pre virtuálnu realitu – a použila ju v minulosti na Facebooku.

Ďalším účinným spôsobom zhromažďovania údajov je vaše správanie pri prehliadaní, ktoré sa zvyčajne monitoruje pomocou súborov cookie prehliadania. To zahŕňa to, na čo klikáte, čo ignorujete, čo sa vám páči alebo nepáči, koľko času strávite na ktorých stránkach a ďalšie podrobnosti. V skutočnosti sú všetky tieto informácie samy osebe súborom údajov, rovnako ako špecifikácie vášho počítača, ktoré možno získať pomocou odtlačkov prstov prehliadača.

Akú hodnotu majú vaše dáta?

Teraz, keď už máte predstavu, čo presne sa predáva, pozrime sa, akú hodnotu to pre tieto reklamné spoločnosti stojí. Bolo by pekné dostať tvrdú odpoveď, ale zdá sa, že nikto skutočne nevie presne, akú hodnotu majú údaje jednej osoby – a žiadny z inzerentov to nehovorí. Preto aj tie najlepšie informované zdroje musia pri určovaní hodnoty údajov použiť určité odhady.

Pravdepodobne najviac na dátach založená štúdia je tá, ktorú v roku 2020 vykonal MacKeeper v spojení s YouGov, ktorá dáva veľmi jemnú odpoveď na to, akú hodnotu majú dáta. Podľa štúdie majú údaje mužov o niečo väčšiu hodnotu ako údaje žien a údaje černochov a ľudí na Blízkom východe majú väčšiu hodnotu ako údaje bielych ľudí.

Údaje v štúdii MacKeeper sú spoľahlivé, ale zameriavajú sa najmä na to, aké spoločnosti platia za reklamné údaje v USA a Spojenom kráľovstve podľa etického a rodového segmentu, a potom ich vydelí počtom ľudí v každom segmente. Táto kalkulačka z Financial Times robí viac-menej to isté v prípade, že chcete vidieť hodnotu svojich údajov, no všimnite si, že je z roku 2013.

Rozdelenie koristi

Existujú však aj iné spôsoby, ako vypočítať, akú hodnotu majú naše údaje pre tieto spoločnosti, a to tak, že sa pozrieme na ich hodnotu a potom vypočítame náš podiel na tejto hodnote. Napríklad novinár z Financial Times zistil, že naše údaje majú hodnotu 26 USD na osobu, keď predaje Facebooku vydelíte počtom ľudí, ktorí ich používajú. Môžete to vypočítať aj na základe trhovej hodnoty Facebooku vydelenej počtom používateľov, v takom prípade majú naše údaje hodnotu približne 200 dolárov na osobu.

Nie príliš ošúchané, ale mohlo by to byť ešte viac: Web3 aplikácia Tapmydata tvrdí, že by to mohlo byť až 3 000 dolárov na osobu. K tomuto číslu sa dostane tak, že vezmeme trhovú kapitalizáciu Facebooku a potom ju rozdelíme podľa počtu aktívnych používateľov za mesiac. Akokoľvek je to presne, je to oveľa viac, ako si väčšina ľudí myslí, a rozdávame to zadarmo.

Ako sa chrániť

Ak chcete týmto inzerentom odoprieť peniaze zarobené z vašich údajov, najlepší spôsob, ako to urobiť, je nehrať ich hru. Nemáte účet na Facebooku alebo Google, na vyhľadávanie na webe namiesto Google používajte DuckDuckGo a neprihlasujte sa do žiadnej služby.

Samozrejme, v tomto svete je ťažké byť úplne odpojený: veľa ľudí používa sociálne médiá jednoducho na to, aby zostali v kontakte s priateľmi. Google Workspace používajú spoločnosti na celom svete a na jeho používanie potrebujete účet.

Stále však existujú veci, ktoré môžete urobiť: po prvé použite viac režim inkognito, pretože vás odhlási z akéhokoľvek účtu, ktorý vás môže sledovať. Po druhé, chcete sa zaregistrovať do menšieho počtu online služieb, najmä tých bezplatných. Napokon, blokátory obsahu môžu blokovať sledovacie skripty. Napríklad Firefox má zabudovanú „vylepšenú ochranu pred sledovaním“, Microsoft Edge má „prevenciu sledovania“ a Safari má „inteligentnú prevenciu sledovania“.

Všetko, čo je povedané, sledovanie je skutočnosťou digitálneho života, takže je najlepšie naučiť sa akceptovať, že sa to bude v určitom rozsahu diať, či sa vám to páči alebo nie. Jediný spôsob, ako to skutočne zastaviť, je vypnúť počítač a už ho nikdy nezapnúť.