Bude váš ďalší telefón s Androidom skutočne obsahovať reklamy na uzamknutej obrazovke?

Glance, reklamná spoločnosť vlastnená InMobi Group, sa v posledných dňoch dostala na titulky pre svoju plánovanú reklamnú platformu na uzamknutej obrazovke pre smartfóny s Androidom. Pravdepodobne sa však nemusíte obávať, že príde do vášho ďalšieho zariadenia s Androidom.

Spoločnosť Glance so sídlom v Singapure bola založená v roku 2019 a v súčasnosti vyvíja reklamnú platformu na uzamknutej obrazovke s rovnakým názvom. Glance je už nainštalovaný na viac ako 400 miliónoch smartfónov, predovšetkým v Indii a juhovýchodnej Ázii, kde na uzamknutej obrazovke zobrazuje rôzny odporúčaný obsah a reklamy. Existujú dokonca aj niektoré integrované hry a živé prenosy – Glance uviedol, že streamy pre Battlegrounds Mobile India (regionálna verzia PUBG: Battlegrounds) mali v roku 2022 11,9 milióna divákov.

Glance si získal pozornosť čiastočne vďaka svojmu veľkému finančnému zabezpečeniu. Spoločnosť Glance získala v decembri 2020 145 miliónov dolárov, z ktorých časť pochádzala od spoločnosti Google, a spoločnosť Jio (najväčšia mobilná sieť v Indii) investovala vo februári 200 miliónov dolárov.

Spoločnosť TechCrunch začiatkom tohto týždňa oznámila, že spoločnosť Glance plánuje v priebehu nasledujúcich dvoch mesiacov priniesť svoje reklamy na uzamknutej obrazovke do Spojených štátov amerických, pričom citovala zdroj oboznámený s touto záležitosťou. Glance údajne spolupracuje so sieťovými operátormi v Spojených štátoch na zahrnutí Glance do smartfónov, ktoré by mohli prísť už v auguste.

Aj keď dohoda prebehne tak, ako bolo oznámené, nemusíte panikáriť, že váš budúci Pixel 7 alebo Galaxy S23 bude mať reklamy na predstavenia McDonalds alebo Nike hneď, ako ho zapnete. Nič nenaznačuje, že reklamy na uzamknutej obrazovke sa budú zobrazovať na prémiových zariadeniach (alebo dokonca v strednej triede) – najpravdepodobnejším scenárom je, že sa budú zobrazovať na telefónoch nižšej kategórie, aby dotovali náklady na hardvér. Mnoho zariadení v tomto segmente produktov už obsahuje hry a aplikácie, ktoré zobrazujú reklamy na paneli upozornení.

Amazon túto stratégiu vyskúšal najmä pred niekoľkými rokmi s telefónmi „Prime Exclusive“, ktoré zahŕňali zariadenia od spoločností Nokia, Motorola a ďalších dostupných za nižšiu cenu ako v iných obchodoch. Háčik bol v tom, že telefóny Prime Exclusive mali reklamy na uzamknutej obrazovke a niekoľko neodstrániteľných aplikácií Amazon. Reklamy na uzamknutej obrazovke netrvali dlho, čiastočne preto, že príchod čítačiek odtlačkov prstov viedol k tomu, že menej ľudí sa na uzamknuté obrazovky pozeralo dlhšie ako sekundu alebo dve. Amazon odstránil reklamy z telefónov Prime Exclusive aktualizáciou softvéru v roku 2018. Podobný program vyskúšal v roku 2016 aj Boost Mobile, kde si zákazníci mohli povoliť reklamy na uzamknutej obrazovke so zľavou 5 dolárov každý mesiac na svojom telefónnom účte.

Predaj lacnejšieho hardvéru dotovaného reklamami je osvedčeným obchodným modelom, napríklad tablety Amazon Fire a streamovacie palice Roku. Ľudia však menej často tolerujú reklamy s drahšími zariadeniami, a preto je rušivá reklama na prémiových smartfónoch a smartfónoch strednej triedy nezvyčajná (aspoň v Spojených štátoch).

To neznamená, že sme úplne bez reklám na smartfónoch. Dopravcovia ako AT&T a Verizon stále podpisujú mnohomiliónové ponuky na predinštalovanie aplikácií ako Candy Crush a Facebook na mnohých telefónoch s Androidom (dokonca aj na prémiových zariadeniach) a spoločnosť Apple inzeruje svoje predplatné v aplikácii Nastavenia na zariadeniach iPhone a iPad. Samsung zvykol často zobrazovať reklamy v systémových aplikáciách, ako je počasie a zdravie, ale v roku 2021 to spoločnosť obmedzila.

Záverom možno povedať, že sa nemusíte báť, že ďalšie telefóny s Androidom budú obsahovať rušivé reklamy na uzamknutej obrazovke – telefóny s reklamami Glance budú takmer určite telefóny, ktoré sú už nabité reklamami. a predinštalované aplikácie. Reklamy na uzamknutej obrazovke boli vyskúšané už mnohokrát a zakaždým zostávajú na lacných smartfónoch a tabletoch.