Ako vás inzerenti sledujú na webe (a čo s tým môžete urobiť)

Zhrnutie: Inzerenti používajú množstvo trikov, aby vás mohli sledovať na webe, vrátane sledovania vašej adresy IP, používania súborov cookie, identifikácie pomocou odtlačku vášho prehliadača a dokonca aj hlavičiek vložených na úrovni siete vaším poskytovateľom internetových služieb. Úplne sa tomu vyhnúť je takmer nemožné, ale pomocou VPN a zabezpečeného prehliadača získate späť určité súkromie.

Súkromie online je mýtus. Či už to viete alebo nie, na internete vám denne slúžia sledovacie súbory cookie, skripty na snímanie odtlačkov prstov zariadenia, super súbory cookie poskytovateľa internetových služieb a ďalšie triky navrhnuté tak, aby vám odovzdali čo najviac údajov. Tu je návod, ako tieto nástroje a schémy fungujú.

Bežné metódy používané na sledovanie

Existuje mnoho spôsobov, ako vás môžu inzerenti sledovať na webe. Inzerenti šíria širokú sieť a používajú mnoho rôznych techník naraz na zhromažďovanie informácií o vás, dokonca aj keď prehliadate inkognito alebo používate iné zariadenie, ako je smartfón alebo tablet.

Vaša IP adresa vás identifikuje na webe, napríklad keď sa prihlasujete do svojho e-mailového účtu alebo navštívite webovú stránku nakupovania. Je to číselná adresa priradená k vášmu aktuálnemu pripojeniu, či už ide o váš domáci internet alebo mobilné zariadenie pripojené cez mobil. Adresy IP môžu byť a sú používané na vaše sledovanie, a to ako bezpečnostné opatrenie (napríklad v Gmaile na zobrazenie zoznamu nedávnych prihlásení zariadenia), ako aj na identifikáciu vzorov, ktoré vám môžu pomôcť identifikovať vás ako jednotlivca.

Snáď najčastejšie chápanou technikou sledovania je sledovací súbor cookie. Ide o malé súbory, ktoré sa nachádzajú vo vašom zariadení a identifikujú vás na rôznych webových stránkach, čo umožňuje inzerentom identifikovať vás, aj keď ste nikdy predtým nenavštívili konkrétnu webovú stránku.

Sledovače URL sa používajú na zhromažďovanie informácií o tom, ako ste sa dostali do cieľa. Ak kliknete na odkaz v e-maile, ako je napríklad bulletin alebo propagácia, pomocou sledovačov adries URL môžete zistiť, či bola e-mailová kampaň úspešná, a vytvoriť si tak lepší obraz o tom, ako návštevníci na stránku prichádzajú.

Sledovacie pixely sa bežne spájajú s e-mailovými klientmi, ale rovnako ľahko sa dajú nasadiť na web na podobné účely. Každému návštevníkovi môže byť doručený jedinečný pixel, ktorý sa používa na získanie vašej IP adresy. Hoci môžete blokovať súbory cookie a reklamy pomocou nastavení alebo rozšírení prehliadača, blokovanie sledovacích pixelov je oveľa ťažšie, pretože ich prehliadač nedokáže rozlíšiť od štandardného obsahu.

Pokročilejšie techniky sledovania

Pokročilejšia technika známa ako odtlačky prstov zariadenia alebo prehliadača využíva jedinečný dojem alebo „odtlačok prsta“ vytvorený vaším zariadením, aby vás vyčlenil v dave. Zahŕňa to váš operačný systém, prehliadač a verziu, rozlíšenie obrazovky, rozšírenia, ktoré používate, časové pásmo, preferovaný jazyk alebo dokonca technické špecifikácie, ako sú verzie hardvéru alebo ovládačov vášho počítača.

Takto funguje aj odtlačky prstov na plátne (a WebGL). Skript, ktorý beží na pozadí webovej stránky, dá vášmu prehliadaču pokyn, aby nakreslil neviditeľný obrázok. Keďže každé zariadenie kreslí obrázok jedinečným spôsobom (v závislosti od premenných použitých na zhromažďovanie vášho odtlačku prsta), obrázok možno použiť na prepojenie vašich údajov medzi webovými stránkami bez toho, aby ste museli čokoľvek ukladať do zariadenia.

Ak máte pochybnosti o tom, že vaše osobné zariadenie nie je dostatočne jedinečné na to, aby vás inzerent vyzdvihol v dave, navštívte stránku AmIUnique a presvedčte sa sami. Obrovské množstvo údajov, ktoré zanecháte pri návšteve webovej stránky, môže pôsobiť proti vám a vyčleniť vás ako jedinečného používateľa.

Nakoniec existujú takzvané „super cookies“, ktoré nepoužívajú miestne úložisko, ale namiesto toho ich na úrovni siete vkladá váš poskytovateľ internetových služieb (ISP) ako hlavička jedinečného identifikátora (UIDH). Tieto informácie môže váš ISP použiť na sledovanie údajov prehliadania, ale môžu k nim pristupovať aj tretie strany, aby vás identifikovali na webe.

Super cookies nemôžete odstrániť, pretože existujú na úrovni siete. Super súbory cookie možno použiť na obnovenie súborov cookie, ktoré ste už vymazali, poskytnutím ďalšieho identifikačného bodu pre inzerentov. Nedokážu ich zastaviť ani blokovače reklám alebo prehliadače zohľadňujúce súkromie, ale môžete sa odhlásiť na úrovni poskytovateľa internetových služieb. V USA sa môžu zákazníci spoločnosti Verizon odhlásiť tak, že sa prihlásia a v nastaveniach ochrany súkromia vyberú možnosť „Nie, nechcem sa zúčastniť relevantnej mobilnej reklamy“.

Ako sa používajú vaše údaje

Sledovače prvej strany bežne zhromažďujú informácie, ktoré sa týkajú ich vlastných služieb. Môžu to byť predvoľby, ktoré určujú, čo uvidíte, keď používate ich webovú stránku, ako je vaša poloha, jazyk atď. Tento typ údajov vám uľahčí prácu.

Tretie strany, ako sú inzerenti, vás sledujú na webe, aby zhromaždili čo najviac údajov o vašich zvykoch pri prehliadaní. Dáta sú nové zlato a na pochopení zvykov používateľov pri prehliadaní z pohľadu obchodníka sa dá zarobiť veľa peňazí.

Tieto informácie sa nakoniec zhromažďujú do databázy, aby ste pochopili, ako sa správate, aké sú vaše záujmy, kde bývate atď. Môže to zahŕňať rušivé informácie, ako sú politické presvedčenie, zdravotný stav alebo čokoľvek iné, čo by vám nevyhovovalo, keby o vás inzerent vedel.

Najbežnejšie použitie tohto druhu údajov tretích strán je poskytovanie reklám. Čím viac o vás inzerent vie, tým je pravdepodobnejšie, že sa mu podarí zobraziť reklamu, ktorá vás osloví. Namiesto zobrazovania reklamy na produkt, ktorý pre vás nie je relevantný, môžu inzerenti zobraziť príťažlivý produkt, ktorý je relevantný pre váš región, vo vhodnom čase dňa, aby vás nalákali na kliknutie.

Tieto preferencie tvoria dôležitú časť základného produktu používaného na predaj reklamy. Čím viac dátových bodov inzerent má, tým viac musí ponúknuť potenciálnym klientom. To umožňuje klientom obmedziť reklamy na výber kohorty, čo by malo priniesť lepšiu mieru kliknutí, a opakovať zvyk pre reklamnú spoločnosť.

Sú zhromaždené údaje skutočne anonymné?

Pre tieto údaje existujú potenciálne nekalé spôsoby použitia. Inzerenti často uvádzajú, že zhromaždené údaje sú anonymné alebo anonymizované, ale nie je to úplne pravda. Bežná prax diktuje, že zhromaždené údaje sa ukladajú pod pseudonymom (ako náhodný reťazec písmen a čísel), a nie za identifikátorom v reálnom svete. Možnosť prepojenia týchto údajov s vašou identitou, e-mailovou adresou alebo telefónnym číslom nie je za hranicou možností.

Zvážte, čo by sa mohlo stať, keby poisťovňa videla váš reklamný profil alebo históriu vyhľadávania. Vaše poistné by sa mohlo zvýšiť, ak by ste boli vystavení vyššiemu riziku len preto, že ste si na webe vyskúmali symptóm alebo stav (aj keď tento stav nesúvisí s vaším zdravím). Toto je určite nočná mora, ale pokiaľ existuje súhrn vašej online aktivity v databáze súkromnej spoločnosti, hrozba je prítomná.

Dynamické stanovovanie cien môže byť tiež ovplyvnené, ak o vás spoločnosť viac rozumie. Rovnakým spôsobom, ako by sa použitie siete VPN na prístup na webovú stránku cestovania z inej krajiny dalo použiť na šetrenie peňazí za lety, cestovná webová stránka, ktorá rozumie okolnostiam, ako je vaša finančná situácia, stav majiteľa domu alebo cestovné návyky, by sa mohla použiť proti vám na zvýšenie cien. .

Čo s tým môžete urobiť

Inzerenti sa pri vašom sledovaní a identifikácii nespoliehajú na jedinú techniku, čo znamená, že musíte použiť mnohostranný prístup, aby ste sa sledovaniu čo najviac vyhli. Najjednoduchšia vec, ktorú môžete urobiť, je povoliť funkciu Nesledovať v nastaveniach prehliadača. To závisí od tretích strán, ktoré rešpektujú vašu žiadosť, ale je to len začiatok.

Ešte lepšie je prejsť na prehliadač, ktorý poskytuje väčšiu kontrolu nad vaším súkromím. Safari a Firefox predvolene blokujú súbory cookie tretích strán a Safari vám dokonca povie, koľko sledovačov bolo zablokovaných pomocou funkcie Správa o súkromí. S trochou práce môžete dať pokyn takmer každému prehliadaču, aby blokoval súbory cookie tretích strán.

Na blokovanie sledovačov a maximálne anonymizáciu prehliadania môžete použiť nástroj ako Ghostery (dostupný ako samostatný prehliadač alebo webové rozšírenie). Choďte o krok ďalej a používajte Tor za cenu toho, že rýchlosť prehliadania nielenže porazí sledovače, ale zatlačí aj proti dohľadu a cenzúre.

DuckDuckGo má teraz tiež svoj vlastný prehliadač, doplnený o ochranu pred sledovaním a súkromný vyhľadávač. Na účely vyhľadávania v iných prehliadačoch prepnite na DuckDuckGo namiesto Google, aby ste najväčšiemu vyhľadávaciemu nástroju na svete zabránili v sledovaní vašich dopytov.

E-mail je ďalším netesným faucetom, pokiaľ ide o súkromie online. E-mailová ochrana DuckDuckGo @Duck.com odstraňuje sledovacie pixely a ponúka aliasy, ktoré môžete ľubovoľne zakázať. Apple Mail už obsahuje robustnú ochranu súkromia, pričom používatelia iCloud+ získajú prístup k Hide My Email.

Apple Private Relay sľubuje anonymizáciu vašich webových žiadostí spôsobom, že ani Apple nevie, k čomu pristupujete. Prípadne použite sieť VPN na zašifrovanie všetkých údajov prehliadania. Používanie VPN a Private Relay sú dve rôzne veci, takže pri výbere medzi nimi sa uistite, že rozumiete rozdielom.

Fungovaniu super cookies (UIDH) môžete zabrániť používaním výlučne HTTPS webových stránok s platnými SSL alebo TLS certifikátmi. Alternatívne, vytvorenie end-to-end šifrovaného pripojenia pomocou VPN tiež zabráni fungovaniu super cookies.

Sledovanie je tu, aby zostalo

Dôsledky online sledovania na súkromie sú prinajmenšom znepokojujúce. Aj keď si môžete do značnej miery zablokovať prehliadanie, v určitom okamihu sa musíte rozhodnúť medzi súkromím a pohodlím.

Ak máte obavy o súkromie, odporúčame vám použiť sieť VPN (ako jedno z našich najlepších odporúčaní), preskúmať zásady ochrany osobných údajov a použiť vyhľadávací nástroj, ktorý viac rešpektuje vaše súkromie.