Ako bude prehliadač Google Chrome používať „témy“ na sledovanie vašich reklám

Krátky experiment Googlu s Federated Learning of Cohorts (FLoC) sa skončil. Náhrada má jednoducho názov „Témy“. Pozrime sa, ako to spoločnosť Google použije na sledovanie vašich návykov pri prehliadaní v prehliadači Chrome.

Čo bolo FLOC?

Skôr než sa ponoríme do tém, povedzme si o tom, čo nahrádzajú. Federated Learning of Cohorts (FLoC) bola metóda pre inzerentov na sledovanie údajov používateľov v prehliadači Chrome bez súborov cookie.

FLoC umožňuje „behaviorálne zacielenie“ bez súborov cookie. Keď v prehliadači Chrome navštívite webové stránky, histórii prehliadača sa priradí identifikátor, ktorý vás zaradí do skupiny s inými ľuďmi, ktorí majú podobnú históriu prehliadania. Tieto skupiny sa nazývali „kohorty“.

Inzerenti mohli vidieť zvyky prehliadania ľudí v kohorte bez toho, aby videli informácie o jednotlivcoch. Každá osoba dostala anonymný preukaz totožnosti. Všeobecnou myšlienkou teda bolo, že inzerenti vám môžu zobrazovať prispôsobené reklamy bez toho, aby poznali vašu identitu.

To je veľmi stručné vysvetlenie FLoC. Naše úplné vysvetlenie toho, ako FLoC fungovalo, je podrobnejšie.

Čo sú to „témy“?

Téma je podobná myšlienke ako FLoC, ale je trochu abstraktnejšia. Chrome každý týždeň identifikuje niekoľko vašich hlavných záujmov, ktoré reprezentujú vaše zvyky pri prehliadaní. Tieto záujmy môžu byť napríklad všeobecné veci ako „šport“ alebo „cestovanie“.

Keď potom navštívite zúčastnené webové stránky, Chrome vyberie tri záujmy, ktoré bude zdieľať so svojimi reklamnými partnermi. Inzerenti používajú tieto „témy“ na rozhodovanie o tom, ktoré zacielené reklamy vám budú zobrazovať. Ak je „šport“ jedným z vašich záujmov, pravdepodobne sa vám zobrazia nejaké športové reklamy atď.

Témy sa uložia na tri týždne a potom sa vymažú. Proces výberu prebieha na vašom zariadení, nie na externých serveroch. Témy, ktoré Chrome spája s vašou históriou prehliadania, pochádzajú zo zoznamu 300, ktorý Google vybral. Tento zoznam nezahŕňa veci ako pohlavie alebo rasa.

Ako už bolo spomenuté, vzťahuje sa to len na webové stránky, ktoré sa zúčastňujú „Témy“. Webové stránky, ktoré nepoužívajú Topics API, nedostanú žiadne z týchto informácií z prehliadača.

Ako sa témy líšia od FLoC?

Hlavným rozdielom medzi témami a FLoC je, že neexistujú žiadne kohorty. Zatiaľ čo kohorty boli navrhnuté tak, aby udržali ľudí v anonymite, stále existovali metódy, ktoré bolo možné použiť na určenie používateľov.

Hlavným znakom FLoC boli kohorty. Prehliadač Chrome o vás zhromaždil údaje, aby vás priradil ku kohorte, a potom túto kohortu zdieľal s inzerentmi webových stránok na zobrazovanie zacielených reklám. Na druhej strane témy zdieľajú iba záujmy s inzerentmi, ktoré nie sú spojené s konkrétnymi používateľmi.

Vo všeobecnosti si predstavte témy ako menej špecifickú verziu FLoC. Nepoznáme úplný zoznam 300 tém, ktoré môže Chrome priradiť používateľovi, no vieme, že neobsahujú veci ako pohlavie, rasa alebo sexuálna orientácia.

Môžem sa odhlásiť?

Jednou z dobrých vecí na FLoC je, že sa môžete odhlásiť. V čase písania tohto článku 25. januára 2022 nemáme presné podrobnosti, no zdá sa, že Google používateľom prehliadača Chrome umožní vypnúť Témy. Nevieme, či bude v predvolenom nastavení povolená.

Okrem toho vám Google umožní zobraziť témy, ktoré sú spojené s vašimi zvykmi pri prehliadaní. Môžete odstrániť témy, ktoré nepovažujete za vhodné, aj keď neexistuje spôsob, ako pridať svoje vlastné témy – ak by ste to chceli urobiť.

Kedy budú uvedené „Témy“?

Google začne s vývojovými testami rozhrania Topics API v prehliadači Chrome. Predtým, ako ho bude môcť ktokoľvek použiť, ho budú musieť implementovať webové stránky a vykonať vlastné testovanie. Google to oznámil v januári 2022 a pravdepodobne chvíľu potrvá, kým sa to dostatočne rozšíri na to, aby to ovplyvnilo väčšinu vášho prehliadania.