Ako bude Metaverse zarábať peniaze pomocou vašej tváre

Meta, materská spoločnosť Facebooku, podala niekoľko patentov na technológiu, ktorá by jej umožnila zaregistrovať výrazy tváre používateľov Metaverse a použiť extrapolované údaje na poskytovanie reklám. Tu je návod, ako táto technológia premení vašu tvár na studené peniaze.

Čo je Metaverse?

Prvá vec, ktorú by sme si mali ujasniť, je, že táto technológia je zameraná na Metaverse, nie na Facebook. V októbri 2021 Facebook zmenil názov svojej spoločnosti na Meta a oznámil, že začal pracovať na niečom nazývanom Metaverse. (Skutočná stránka, ktorú používate na spojenie s priateľmi a príbuznými, sa stále volá Facebook.)

Metaverse by bol svet založený na virtuálnej realite, kde by váš avatar – vaša digitálna verzia – mohol chodiť a komunikovať s inými ľuďmi a inými vecami, ktoré by ste spájali so sociálnymi médiami. Ak ste pozerali film Ready Player One alebo čítali Snow Crash od Neala Stephensona, pravdepodobne vám to došlo.

Rozdiel medzi Metaverse a týmito dvoma fiktívnymi svetmi je v tom, že realita bude pravdepodobne oveľa nevýraznejšia, korporátnejšia a otvorenejšie zameraná na zarábanie peňazí svojej materskej spoločnosti Meta. Až donedávna si ľudia mysleli, že to bude mať podobu bombardovania používateľov reklamami, podobne ako to teraz robí Facebook.

Cielené reklamy

Zdá sa, že Metaverse bude rovnako o tom, že sa budete pozerať na reklamy ako na avatarov ľudí. Reklamy Metaverse budú zacielené ako Facebook. To znamená, že na základe informácií, ktoré o vás Meta má, vám zobrazí konkrétne reklamy.

Najjednoduchší spôsob, ako to vysvetliť, je použiť vašu polohu: ak žijete, povedzme, v Novom Mexiku, Meta to môže ľahko zistiť z informácií o polohe, ktoré ste zadali na Facebooku, alebo dokonca len získania vašej polohy z vašej adresy IP. Keďže Meta to vie, nezobrazí vám reklamy na predajne áut v Arizone ani na bagel v New Yorku.

Vďaka zberu údajov a pokročilým algoritmom na ich triedenie môžu spoločnosti ako Meta získať oveľa konkrétnejšie informácie o tom, kto ste, než len o tom, kde žijete. Aj keď je ťažké presne určiť, čo Facebook robí a čo o vás nevie, podobná technológia bola použitá na spoľahlivé predpovedanie pohlavia ľudí, sexuálnych preferencií, úrovne vzdelania, politických sklonov a veľkého množstva ďalších faktorov.

Môžu robiť všetky tieto predpovede jednoducho na základe vášho online správania. Na čo klikáte, s kým sa spájate, ako často klikáte, vaša poloha; tieto a mnohé ďalšie dátové body je možné použiť na vytvorenie vášho profilu. Tento profil sa potom použije na to, aby vás upozornil na konkrétne reklamy.

Môžete ľahko skontrolovať, ako to funguje sami: ak začnete navštevovať veľa webových stránok autobazárov, je veľká šanca, že na Facebooku získate viac reklám na ojazdené autá. Ak začnete vyhľadávať dovolenkové destinácie, očakávajte viac reklám na letenky. Tento zber údajov môžete obmedziť pomocou siete VPN, aj keď jediný spôsob, ako to zastaviť, je nepoužívať Facebook.

Metaverzné rozpoznávanie tváre

Aj keď práve teraz nemôžete skočiť do Metaverse – bude to trvať roky, kým bude v prevádzke – už máme predstavu o tom, ako Metaverse zarobí peniaze, keď to urobí: The Financial Times (ospravedlňujeme sa pre paywall) našiel niekoľko patentových prihlášok, ktoré nám dávajú tušiť, čo by mohla Meta plánovať. (Poznámka redakcie: Majte na pamäti, že spoločnosť, ktorá si patentuje technológiu, nezaručuje, že ju bude používať.)

Okrem použitia taktiky a technológie, vďaka ktorej sa Facebook stal jednou z najväčších svetových spoločností (podľa Investopedie je na siedmom mieste podľa trhovej kapitalizácie), zdá sa, že Meta tvrdo vsádza aj na niektoré nové technológie, najmä rozpoznávanie tváre.

V patentových prihláškach odkrytých FT sa zdá, že Meta sa obzvlášť zaujíma o sledovanie pohybu očí a dokonca aj o rozšírenie zreníc. Ak sa vám páči to, na čo sa pozeráte, vaše oči sa na to budú pozerať. Predpokladá sa, že technologická meta, ktorá sa vyvíja, by mu umožnila sledovať takéto veci a potom použiť tieto údaje na zobrazovanie reklám podobných tým, na ktoré ste sa pozerali.

Ďalšie veci, ktoré Meta zjavne zaujíma, sú sledovanie iných mikrovýrazov, ako je krčenie nosa alebo zmena držania tela, všetky veci, ktoré by sa dali sledovať pomocou najmodernejších senzorov vo vašej náhlavnej súprave VR alebo pomocou magnetov, ktoré by ste mali na sebe. tvoje telo.

Vývoj tohto typu technológie by bol pre Meta a ďalšie spoločnosti, ktoré sa spoliehajú na zber dát, obrovskou výhrou. V súčasnosti môžu sledovať, čo používatelia robia a čo sa im nepáči, prostredníctvom kliknutí, vyhľadávaní a hodnotení Páči sa mi. Ak sa technológia, ako je vyššie uvedená, môže stať skutočnosťou, dokonca aj váš výraz sa môže stať dátovým bodom.

Bude to fungovať?

Nateraz je však rozhodujúce slovo „ak“. Hoci niet pochýb o tom, že Meta tvrdo investuje do Metaverse a súvisiacich technológií – FT cituje generálneho riaditeľa Meta Marka Zuckerberga, ktorý prisľúbil 10 miliárd dolárov na jeho vývoj – už predtým sme počuli divoké predpovede. Technológia opísaná v patentoch je určite uskutočniteľná, ale uvidíme, ako dobre bude skutočne fungovať v praxi, najmä v nasledujúcom desaťročí.

Okrem možných technických problémov je tu aj problém legislatívy: Zuckerberg chytil veľa falošných pre svoje praktiky zhromažďovania údajov a dokonca prestal používať technológiu rozpoznávania tváre na Facebooku kvôli legislatívnym hrozbám – hoci pre Meta očividne nič také nesľúbil. Predpisy by mohli tieto plány zastaviť.

Najväčším kameňom úrazu pre Meta sme však my. Ak odmietneme hrať v Metaverse, nebudeme mať žiadne údaje na predaj. Ak má spoločnosť skutočne v úmysle zbierať naše vyjadrenia, aby sme sa dostali k veciam, potom všetko, čo naozaj musíme urobiť, aby sme sa tomu vyhli, je jednoducho nevstúpiť do Metaverse.